燕京啤酒作为中国最大啤酒企业集团之一，这几年品牌发展之路深耕民族体育事业发展。2014年燕京啤酒与中国足球签署战略合作协议，由燕京啤酒 全程冠名本次活动的举办，携手中国足球协会，吸纳了更多草根足球爱好者加入进来，为草根球队提供了一个圆梦职业赛场的机会。对于燕京啤酒，这无疑是品牌建 设的又一重大标杆之举，体验了燕京啤酒大品牌亲和力与企业公民的责任感。将民族清爽型的啤酒与草根足球盛事的结合，让中国百万球迷尽情享受足球与啤酒带来 的畅快淋漓！ 绿茵场上，草根球队的大力神杯梦 2012年，足协杯迈出了吸纳业余球队参赛的关键一步，实现了职业球队与业余球队同场竞技的格局，为广大球迷带来不一样的足球盛宴。2014 年，燕京啤酒赞助中国足协杯，是继其成为北京奥运会国内啤酒赞助商；冠名北京女排；与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队结为官方合作伙伴；与中 国足协结成战略合作伙伴，支持中国女足发展；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部之后，又一次支持中国体育事业发展的举动。 本次2014燕京啤酒足协杯进一步扩军，由去年的48支球队扩军到64支，其中草根球队的数量达到20支，超过任一级别的参赛队数量。与此同 时，燕京啤酒投掷重金用现金奖励黑马球队。在经过近五个月的角逐中，草根球队更是给广大球迷带来了极大的惊喜。对于刚刚结束的足协杯八分之一苏州锦富对决 上海申鑫的比赛中，苏州锦富在上半时补时阶段的角球得分，让所有球迷看到草根足球队创造奇迹的希望，虽最后输掉比赛。但却赢得球迷的尊敬。他们并非专业的 足球运动员，绿荫场上，却依然拥有者拼搏、坚持、不放弃的竞技精神。用“永争第一”精神见证业余足球队对梦想的执着。而这与燕京啤酒所倡导并遵从的“尽心 尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神”的企业精神一脉相承。 全民参与，燕京力推民族运动 脱去球衣，他们是普通的服务员、白领、厨师、出租车司机及学生等。穿上球衣，他们就是征战绿茵场上的足球勇士。在这里，身份、职业、年龄等都不 是问题，当穿上球衣出现在足协杯赛场上，他们就是所有人的焦点。本次燕京啤酒足协杯让所有人都可以参与享受，是真正意义上的全民足球盛事。对于推动中国足 球事业的发展有着重要意义。 燕京啤酒这些年坚持将运动赛事与品牌传播相结合。运动场草根运动员挥洒热汗，以满腹激情、认真的姿态对待每一场比赛、每一位对手；运动场外，燕 京啤酒三十多年始终如一日，将品质始终作为企业发展之根脉。以最好的小麦酿成最好的燕京啤酒，选用燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，不遗余力追求技 术领先，以务实、创新、拼搏、协助的精神对待每一瓶啤酒的研制。燕京啤酒借助中国足协杯的影响力与感召力，通过一系列线上、线下媒体加大对燕京啤酒的传播 与宣传。为中国足协杯与燕京啤酒的双赢构建良好积淀。形成双方1+1>2传播效应。 在燕京啤酒的支持下，燕京啤酒足协杯迎来了更多草根的加入与发展，这些就在身边的同事、朋友加入到国家高规格的足球运动中，对于中国球迷及足球 爱好人士将带来新的期待与惊喜。燕京啤酒多年来旨在发展中国体育事业，本次2014燕京啤酒足协杯活动对于培养足球人才，推动更多青少年参与并热爱足球运 动意义重大。燕京啤酒作为连续四年进入世界啤酒产销量排行榜前八名的大型啤酒企业集团，将会在未来更为积极支持中国足球以及体育事业的发展，实现全民足 球、全民健身这一目标，为实现国足球梦，中国梦做出应有贡献。让消费者在参与或观看比赛同时，感受亲民的足球盛典，享受来自掀开瓶盖后燕京啤酒带来的极致 劲爽与绝佳口感！
