虽然花了很多精力去改内容改版式，但我们清醒地认识到：改变报纸的长相，提升报纸的内在价值，都是必须的，但并不足以改变纸质报纸市场缩减，读者和广告向其他平台转移的事实。
从《上海日报》目前的运营现实来看，报社的主要人力和财力投入还是落在纸质报纸上，纸质报纸依然是主要收入来源。把现在的报纸做得再好一点点，还是能够带来一定的拓展空间的。
但是从寻求更大增量的角度而言，我们不得不把目光更多地放在新媒体，放在多元化经营上。通过改版这一契机，我们希望进一步推动新闻生产流程再造，实现多 元化的新闻形态产品生产，推动报社上下的协作思维和相关机制的创新。所以，在制定改版推广方案的时候，我们把宣传重点落在新媒体产品和服务的推广上，推出 了“线下免费赠阅、线上及移动端限时免费下载”的推广活动。活动的英文口号是“Shanghai Daily, always a fresh angle”，中文口号则为“从不标新立异，只是与众不同”，突出一份英文报纸的不同视角。
在改版推广期， 我们主推了针对iPad平台的Shanghai Daily iPaper电子阅读应用，该应用在Apple报刊杂志架内免费下载，按期收费阅读。产品阅读界面与报纸相同，但具备更多互动功能，包括分享、纯文本阅 读、有声朗读等。在推广报纸改版的限免下载期间，下载量增长了10%，之后有相当一部分用户选择了全年或半年付费订阅。
抓住改版的契机，报纸的主网站www.shanghaidaily.com也根据报纸的改版做了相应的优化和调整。改版之后，网站随之推出系列特刊栏 目，将报纸上的B叠和C叠深度报道专辟首屏版位进行重点推广。同时也不断加强以网站为主的内容建设，比如与观察者网初步确立了合作伙伴关系，尝试了评论文 章的内容合作；又如开设了“外媒看中国”栏目，选取境外知名主流媒体的观点性文章，通过中英文摘要和链接形式，为网站用户提供更多新的视角和观点。对比去 年同期，shanghaidaily.com第一季度页面浏览量（PV）同比增长超过20%，唯一身份访问用户同比增长56%。
在此期间，作为上海市委宣传部扶持主流媒体发展新媒体的重点项目之一，上海日报旗下英语生活服务新媒体数字平台iDEALShanghai也着力从内容 建设、互动活动、合作推广以及技术更新等方面打造项目全新面貌。内容建设方面重点推出了现有网站上的UGC（用户提交内容）部分，同时通过和报纸服务信息 板块联动，成功地推出了各类报网互动专题。同时积极组织各类活动，主动走访各国驻沪商会，推荐产品和服务。截至3月20日，iDEALShanghai唯 一身份访问人数同比增长77.27%，页面浏览量同比上升51.66%。网站注册用户人数上升37%，收录商户数超过4500家。
