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《叶问》系列成功创出了品牌
导演陈国富宣称影片《画皮2》即将启动，主演还是陈坤和周迅。今年下半年，国产电影形成一股“2”片当道的新潮流——《硬汉2》《举起手来2》《非诚勿扰2》接踵而至，就连还未上映的《狄仁杰》也筹划起了续集。频频出现的“2”片，是否代表着国产电影的品牌模式就此展开？
接力拍摄成风
记者了解到，今年下半年，“2”片将接力上映。8月26日，导演冯小宁将率先推出《举起手来2》，这部由潘长江、郭达等喜剧明星主演的续集电影片方放出话来，目标是“六亿观众”；9月份，张瑜将上世纪80年代大红的《庐山恋》重新搬上银幕，在《庐山恋2010》中，她升级成了男女主角的长辈。贺岁档中，《硬汉2》延续第一集主线，智障“老三”继续扮演都市英雄；而冯小刚的《非诚勿扰2》目前正在海南热拍。入围耶路撒冷电影节的中国动画片《犹太女孩在上海》编剧吴林也告诉记者，正在筹划“犹2”，原因是“这部影片受到了国内外观众的喜爱”。
打造作品品牌
北京新影联院线负责人高军表示，出现“2”片现象，是因为国内电影人了解到了品牌效应的重要性，“其实，中国很多年来只有一些导演品牌，没有作品品牌。可以说，叶伟信的《叶问》突破了这一尴尬，造就了一种品牌模式。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授却不认为“2”片是我国电影成熟的标志，他说，许多影视生产仍然是作坊式的，电影制片公司对题材的选择缺少中长期的整体规划，不得不依靠大投资和大场面等所谓“大片”来支撑票房。《爱情呼叫转移》的出品人孙健君表示，品牌对于电影来说虽然重要，但也不是任何电影都适合做成系列，“一般来说，单一的主题、容易复制的叙事元素和开放的结构，是品牌电影基础。以‘爱呼’系列为例，电影以当代都市人的爱情为主题，比较容易引起电影观众的共鸣。”
需要观众认可
“做品牌电影可以节省大笔后期宣传费用，比如《叶问2》就有不少片商抢着要。”《叶问》系列出品人黄百鸣告诉记者。冯小刚也在接受采访时透露，《非诚勿扰2》原本叫《不省心》，但考虑到上一部影片积累下的人气和品牌效应，还是把名字改了过来。可见，续集电影越来越受到国内电影制作者的青睐。然而，如此众多的续集电影，同样的主人公，相同的故事背景，会不会让观众审美疲劳呢？上海大学影视学院葛颖教授认为，品牌电影最根本的依据是市场，是观众的反馈。“未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争，从电影人到电影企业都必须正视这一事实。通俗地讲，要打造国产电影的品牌，要在确保质量的前提下，找准观众群，通过品牌营销使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现，达到观众认可和票房收入双赢的市场效应。”
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